你有没有想过广告制作和优化的重心会转移吗?是不是觉得创意构思和制作才是最重要的呢?其实不然,盯账户、调计划的技巧才是关键!
你知道吗,优化师们应该抓住信息流广告测试的本质,通过对数据的强把控来快速迭代。这个测试有两个维度:运营和内容。你觉得哪个更重要呢?
比如说,优化师A通过简化落地页并优化标题和推荐语,不仅提高了预估转化率,还给系统带来了新鲜感。而优化师B则通过设置不同的广告垂直定向来测试人群与素材的相关性,成功提高了预估点击率。
然而,广告优化师们除了要了解eCPM和第二定价策略GSP外,还要了解各个媒体平台的个性化政策。这些政策可是非常重要!
只有负责广告账户的优化师最清楚,他们需要制定测试目的并理解数据反馈的含义。商业广告可不同于个人创作,每一个要素都要经过精心设计和编排,为商业目标服务。
在信息流广告中,优化师们应该根据转化目标和内容定位来整体把握内容方向和框架。然后再细分到各个要素里进行优化。你觉得这样做重要吗?
以短视频Feeds为例,我告诉你,我根据个人实操经验将“内容”拆解成画面、口播和BGM三个维度。对于BGM来说,在数字营销场景下有两个主要用途!
所以说,优化师们要把握好整体与局部的关系,并通过数据运营来提高内容产量。这样才能在保证内容质量的同时,实现更好的转化效果。
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