简介：抖音非常流行，很多人都停不下来。 其海外版本也风靡全球。 产品设计在其中发挥什么样的价值？ 今天的文章就通过国外的一个设计巨头，从设计的角度来分析一下它为何如此受欢迎。 我们一起来学习吧。
作为一名行为心理学爱好者，我喜欢分析一些流行应用程序的设计，了解它们使用哪些技术来吸引用户。 今天，您将学习如何吸引新用户、养成观看视频的习惯并保持用户的参与度。
1. 注册
这一切都从注册页面开始。 这里的设计非常好，路径简单，目标明确，不会让用户分心。 当然，之所以设计得这么简单，是因为人们已经熟悉了这个流程，知道需要注册才能登录使用。 因此设计师可以集中精力使整个过程变得清晰易懂。
另外，请注意他们如何组织注册选项和选择架构，他们一次只显示其中三个，其余的则被隐藏。
设计师都知道希克定律：你给用户的选择越多，他们就越难做出选择。
因此，当第一次显示所需选项时，不必一次显示所有可用选项，从而使用户更容易选择。
注册过程快速而简单。 您必须提供出生日期、电话号码或电子邮件并确认。 将每个步骤分解为多个用户更熟悉的小任务，让用户更容易完成，更有动力。 此外，同样，系统还会自动向用户提供当前的手机号码，并自动填写验证码。
这里的设计比较巧妙，设计者知道人们的核心驱动力：
如果您希望用户做某事，请使其尽可能简单。
这是斯坦福大学BJ Fogg行为理论的核心理论。 驱动一个人做某事需要掌握三个基本条件：动机、能力和触发条件。 它们结合起来为用户行为创建了一个简单的公式。
要做某事，人们需要有欲望、能力和触发因素来推动他们采取行动。 管理用户动机很困难，但您可以让用户尽可能轻松地完成事情。
我们将尽一切可能减少用户所需的交互次数。 你甚至不需要考虑它。 手机号码已自动填写。 您只需确认一下即可。 国家/地区号码前缀也是根据手机位置预先填充的，因此不需要额外的搜索。 经过短暂的新手入门，第一个 feed 内容就会推送给你，基本上你已经熟悉了。
2. 留住用户的方法
用户创建帐户后，设计者的主要目标是让他或她留在应用程序中。 通过两种方式做到了这一点。
简短的新手入门后，自动播放的短视频内容立即开始。 1500万浏览量？ 有很大概率这是一个非常有趣的视频，用户很可能会看完它，然后可能会喜欢它或与他的朋友分享。
这种做法很聪明，就是先提供最好的内容来吸引用户，从而产生观看更多类似内容的欲望。 它在用户使用应用程序的第一秒就创造了非常积极的用户体验，而不需要更多的文字指导。
每个屏幕只有一个视频是一个很好的概念，它将把用户的主要注意力集中在内容上，这样用户就不会被其他视频分散注意力。
查看屏幕顶部和底部的这些通知。 第一个告诉我我关注的人有更新。
然而，作为一个新用户，我还没有关注任何人，它会自动为我订阅一个热门帐户，这是解决空屏状态问题的好方法。 他们直接向你推荐一些视频，而不是向用户展示“你必须关注某人才能观看视频”。
底部导航菜单中的另一个通知告诉您有 2 条新消息。 这也是处理空状态的好方法。 他们将使用真实的内容来教育用户如何使用该应用程序，并且还将有机会发出号召性用语，鼓励用户开始制作视频并进行传播。
当您进入个人中心页面时，您可以看到动画提示，推动您创建您的第一个视频。 使用此动画创建一个视频，吸引您的注意力并引导您完成核心操作。 为什么这很重要？ 因为这些内容是核心内容。 他们的视频越有趣，用户回来的可能性就越大。
3、信息流
设计的核心就是回归简约。 简单的滑动交互就可以满足用户的需求。 一个简单的滑动手势也被用作其核心交互模型。 我们的设计师将导航设计得灵活而简单。 内容占据整个屏幕，而次要内容（如作者姓名、简介、音乐和反馈图标（例如，共享、评论））则很好地放置在拇指访问区域中。
观看、点赞、评论和分享使用户可以快速形成对视频的看法。 点赞数越高，就越有可能值得观看。 这就是视频作者努力获得更多点赞的原因，因为他们知道用户会根据这些数字对他们的帐户进行评分。
信息流是无限的，因此您可以不断滚动以查找您感兴趣的视频。 简单的交互和对内容的关注结合起来成为吸引用户的核心方法。 这与老虎机使用的原理相同，每次都有随机奖励。 你不知道下一个视频会是什么，是一个精彩的故事还是一个有趣的视频，所以你无法停下来。
这是一种非常强大的设计技术，可以让用户继续使用你的产品。 他们使用了相同的方法，直到他们添加了“你完成了”消息来打破循环并为用户提供停止交互的方法。
信息流最酷的一点就是它的算法非常智能。 它将计算您观看某个视频所花费的时间、您与该视频的互动（例如评论、标记为不感兴趣）以及高频内容（所有关于猫的内容），这将使算法自动找到更多您可能感兴趣的内容感兴趣并将其添加到您的信息流中。
它们不需要您的交互，但仍然会生成一些有趣的反馈数据。
4. 将自己置于情境中并减少戏剧性。
另一个很酷的交互原理是使用底部弹出窗口进行评论、分享等。在进行这些交互时，用户实际上仍在视频内容中，减少了用户离开主屏幕的机会。 而且这个底层位于拇指区域，操作方便。
5、视频创作过程中的设计细节
在 中，制作视频和其他事情一样简单。 创建视频并上传，从音乐库中选择歌曲，添加滤镜或特效即可直接发布。 上传视频后，屏幕顶部的通知会提供多种分享新视频的方式。 这是使用 MAT 模型的另一个很好的例子 - 保持用户积极性，使共享变得容易，并在有意义时提供触发器来帮助用户共享。
将视频长度限制为 1 分钟是激发创造力的另一种技巧。 280 个字符之类的限制鼓励创作者发挥所有想象力来适应这些限制并创建很酷的内容。
视频上传后，会立即检查您是否使用了自动生成的昵称，并提供优化建议。 这里还使用了一些巧妙的技巧来在最合适的时间推广正确的事情。 如果用户正在看视频，你弹出这个信息要求用户改昵称，那就麻烦了。 而当用户在做与昵称相关的事情时，那是一个非常好的时机，因为用户有动力去改变昵称。
六、总结
正如你所看到的，使用了很多行为心理学原理来吸引用户。 使用简单的交互和高质量的内容来留住用户。
这让我想起了 、Coub 和 的结合，取其精华，加入了智能算法和 MAT 模型。 这很棒，因为它使用熟悉的交互模型，人们不需要新的东西，他们只是想要一种不同的方式来做熟悉的事情。
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